Manieri Terre di Vino
Una storia che si tramanda da generazioni e la voglia di dare un’identità al bagaglio imprenditoriale di famiglia. Per la Cantina Manieri Terre di Vino di Campi Salentina (LE) abbiamo gettato le basi di un brand che trasforma l’eredità del passato in uno storytelling vinicolo del presente: etichette e sito web ne diventano allora declinazione naturale.
- Cantina Manieri Terre di Vino
- Vitivinicolo
Branding, Etichette vini e naming, Sito web
- 2025
- manieriterredivino.com
Un percorso di saggezza
Il cammino che ci ha portato all’ideazione del brand si è evoluto a partire dalla parola chiave del racconto che ci era stato affidato: saggezza. Per la sensibilità contemporanea, si tratta di un concetto legato all’esperienza che si concretizza in equilibrio e profondità di giudizio; per il nostro cliente si traduce nella rappresentazione di una realtà nata proprio dalla saggezza di un nonno e cresciuta grazie all’impegno delle generazioni successive. Lo stesso vino si ricollega per storia e cultura al discernimento: richiede saggezza per essere assaporato con moderazione e la moderazione è ciò che ne rivela il valore.
A sintetizzare il percorso, l’essere vivente che ne è simbolo mitologico: la civetta, associata alla dea greca Atena, incarnazione dell’acume e della capacità di vedere oltre le apparenze. Così come il vino apre chi lo beve all’esplorazione degli angoli più reconditi della mente e del mondo, così la civetta racconta la capacità di affrontare ciò che gli altri temono o non comprendono.
Il font principale (Voor), graziato e ad alto contrasto di spessori, ne narra l’eleganza e la geometria; associato a Belgrad Bold, di ispirazione neonovecentesca, richiama le copertine dallo stile floreale tipiche dell’Art Nouveau. Il cerchio si chiude con una palette di colori raffinata e rappresentativa.
Quattro personalità da bere
Il racconto è poi andato avanti con la creazione delle etichette per i vini della Cantina, descritti dal nostro cliente come entità viventi, in continua crescita ed evoluzione. Attraverso un processo di personificazione, abbiamo tradotto le caratteristiche tecniche e sensoriali di ogni vino in attributi caratteriali e ne abbiamo estratto delle personas, con tratti identitari ben specifici.
Rosso – Eclettico. Eleganza che non cade in ostentazione. Gusto e magnetismo per un’aura di autorevolezza che riceve plausi, senza chiederli. Un vino che procede nella sua eccellenza silenziosa.
Bianco – Edonista. Libertà spregiudicata e tensione in direzione del diverso. Educazione privilegiata e romantica nostalgia. La sua è un’incessante ricerca del piacere, in bilico tra raffinatezza e desiderio.
Rosato – Eretica. L’ambizione e la sicurezza di chi non teme le sfide. Un’ingenuità che si tramuta nell’arroganza di poter cambiare le regole. E se sbaglia, la sua convinzione lo giustifica.
Rosso Riserva – Eloquente. Ogni ruga sul suo volto racconta la saggezza costruita attraverso prove che solo un animo tenace può superare. La sua presenza emana autorità e comando, con il fascino di chi ha guardato e sfidato la vita, vincendo.
La scelta linguistica riflette, così, la tangibilità dell’esperienza di gusto: conoscenza che si materializza in bottiglia.
Ogni identità è, infine, stata associata a un disegno, realizzato ad hoc dall’artista Anna Cannella. Tecnica mista a base di fusaggine, carboncino e grafite per rappresentare il modo in cui il corpo abita lo spazio, spogliato del volto. Non più solo nomi, ma immagini reali, fissate per sempre su ciascuna etichetta.
Identità raccontata
La narrazione si conclude con lo sviluppo di un sito web elegante e responsivo, che accompagna l’utente nella storia della Cantina e in quella di ogni vino, presentato solo quando è il suo momento. Quattro sezioni (la storia, chi siamo, vision e i nostri vini) e doppia lingua (italiano e inglese), per uno storytelling pensato per attraversare il tempo.
